Разпределение

Това е разпределение на ограничен ресурс от индивиди или групи за постигане на цели при определени обстоятелства на несигурност и риск.

1. Разпределение -  Разпределение означава, че се прави избор между повече начини на използване на вложените ресурси.

2. Ограничени ресурси. Ресурсите винаги са ограничени. Желанията и потребностите ни винаги са по-големи от притежаваните ресурси - трябва да ги разпределяме най-рационално – например повече сътрудници за собствен продукт или повече готово медийно съдържание.

3. Индивиди или от групи. Индивидуалното решение винаги е по-бързо и по-добро, ако трябва да се реагира на неочаквана промяна в обкръжението. Груповото решение е по-бавно, но то може да е вариант за решения за дългосрочната ориентация.

4. Целта дава посоката за избор на алтернатива и определя равнището на вземане на решение – съответно от индивид или от група. Цел означава, че решението има предназначение.

5. Несигурност означава, че повечето решения се вземат на базата на предположения. Събира се максимално точна информация, вариантите се обсъждат в група, за да се намали несигурността и да се увеличи шанса за по-правилно решение. Предишен опит.

6. Риск. Става дума за риск от загуби на вложен ресурс. Несигурност и риск са относителни понятия и са съизмерими с големината на компанията. Колкото по-голям е рискът, толкова по-важно е решението.